Vous êtes artisan, commerçant ou entrepreneur ! Vous voulez démontrer votre valeur et votre expertise sur le web ! Et pour cela, vous avez construit un superbe site internet. Vous en êtes très fier ! Pourtant vous avez un gros problème, vous n’êtes pas visible dans les résultats des moteurs de recherche. Aie !

Certes, vous avez du trafic sur votre site, mais il n’attire pas le public ciblé, il ne vous rapporte aucuns leads, aucuns clients. C’est à vous que s’adresse alors la stratégie éditoriale.

Pour consolider votre présence digitale, il est fondamental de créer des contenus alignés avec votre cible et vos objectifs. Créer des contenus pour « tout le monde » n’a aucun sens. Ça ne touche personne. Pour bien écrire, il faut savoir qui vous êtes, pourquoi vous vous lever le matin, quels sont vos objectifs et ce qui fait votre différence.

Penser à votre stratégie éditoriale, c’est d’abord penser à ce qui intéresse votre client : qui est-il et que veut-il ? Si vous voulez qu’il adhère à votre projet, qu’il s’enthousiasme pour vos produits ou services et qu’au final il s’engage, vous devez vous adresser directement à lui et … à lui seul.

Vous avez pensé à l’apparence, à l’homogénéité de la structure de votre site web. Bref, vous avez défini une charte graphique. C’est bien ! Mais il en est tout autant de vos contenus. Vous devez déterminer votre manière de communiquer, le ton employé, le style, etc.

L’objectif d’une stratégie éditoriale est simple. Après avoir défini vos clients cibles (on parle de personas), vous allez planifier, préparer et publier la façon dont vous allez produire vos contenus. Une stratégie éditoriale bien maitrisée, c’est :

• assurer la cohérence et l’homogénéité (comme pour la charte graphique) de votre communication et de l’image de votre entreprise et/ou de votre marque sur l’ensemble de vos contenus ;
• planifier l’alimentation de votre site en contenu à forte valeur ajoutée pour vos lecteurs ;
• tenir compte du référencement naturel (SEO) pour améliorer la position de vos pages ;
• prévoir les publications sur vos réseaux sociaux pour une présence régulière sur vos médias ;
• améliorer votre perfomance commerciale grâce à cette image de marque renforcée et cohérente.

Si vous souhaitez vous lancer efficacement dans la création de contenu sur internet à moyen et long terme, il vous faut avant tout définir une stratégie éditoriale. Elle favorise le ciblage de votre audience, la personnalisation de votre message et l’interaction avec vos consommateurs actuels et à venir.

Si vous n’en avez pas ou si vous ne savez pas comment vous y prendre, je vous propose de la formaliser ensemble pour que nous apportions à vos clients ce qu’ils attendent.

Le processus d’élaboration d’une stratégie éditoriale est le suivant :

1 – Définir vos objectifs. Quels sont vos objectifs qualitatifs et quantitatifs ? Quelle est votre culture d’entreprise ? Que recherchez-vous ? Quels sujets allez-vous exploitez. Quelles sont vos ressources internes ? Qui va réaliser la rédaction de vos textes par exemple. Vos objectifs doivent être SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et fixés dans le Temps).

2 – Identifier clairement votre cible. S’agit-il de prospects ou de clients ? Sont-ils des professionnels ou des particuliers ? La définition de deux ou trois personas, c’est-à-dire des personnes fictives représentant votre client idéal vous permettra de les connaître parfaitement.

3 – Concevoir votre ligne éditoriale. Quels sujets allez-vous exploitez. Quels messages voulez-vous transmettre . Comment souhaitez-vous les exprimer ? Quel est le vocabulaire à privilégier ? Quelles consignes rédactionnelles ? Quelle tonalité pour assurer l’homogénéité des contenus ?

4 – Établir votre calendrier éditorial. C’est l’élément essentiel pour une stratégie éditoriale réussie. Quelles publications poster, quel jour, à quelle heure et sur quel réseau. Il vous permettra de clarifier l’ensemble de vos actions et d’avoir un rythme régulier pour publier vos articles ou de vos posts.

5 – Déterminer le type de contenu à créer. Il existe aujourd’hui une multitude de types de contenus : blog, livre blanc, infographie, vidéo ou encore podcast. Et il est important de déterminer les outils qui vous semblent les plus adaptés. Un blog boostera la visibilité de votre site vitrine ou e-commerce ou vitrine par exemple.

6 – Choisir les bons supports de communication. Quels supports allez-vous privilégier pour vos contenus ? Votre site web, vos réseaux sociaux, une newsletter, etc. … Le choix est large. La sélection des réseaux adaptés à votre cible est essentielle lors de la mise en place de votre stratégie éditoriale.

7 – Produire du contenu à forte valeur ajoutée. Votre contenu doit être unique, bien rédigé et jugé utile par l’internaute. Posez-vous toujours la question de son opportunité. Répond-il au besoin de ma cible ? Plus sa valeur ajoutée est grande et plus mon contenu attire de prospects qualifiés et les transforme en clients. Il est donc essentiel de soigner vos contenus et de privilégier la qualité à la quantité.

8 – Optimiser votre contenu pour le SEO. Rédiger du contenu pour le web ne se résume pas à écrire des articles à la volée. Il est important de travailler votre stratégie de mots-clés afin de vous positionner sur les requêtes tapées par vos cibles. De même, il est important de respecter l’algorithme de Google qui va privilégier certaines règles que votre rédacteur web connait et applique pour favoriser le positionnement de votre site.

9 – Diffuser et promouvoir votre contenu. Il vous reste maintenant à promouvoir vos contenus. Il existe pour cela des actions à mener pour que votre publication atteigne vos prospects et recueille plus d’impressions. Pensez aux boutons « call-to-action » par exemple pour inciter les visiteurs à partager vos articles ou à s’inscrire à votre newsletter. Encouragez votre communauté à vous laisser des commentaires et à partager vos contenus sur les réseaux sociaux. Pensez aux outils payants si vous le pouvez.

10 – Analyser votre retour sur investissement. Pour comprendre les enjeux et analyser les retours de votre stratégie, vous avez des indicateurs clés. Vous pouvez par exemple surveillez avec Google Analytics si le nombre de visiteurs augmente sur votre site. Sur les réseaux sociaux, vous pouvez mesurer grâce aux outils statistiques si l’engagement est plus fort, si l’audience a augmenté, comment vos fans interagissent, etc.

Vous manquez de temps pour la mise en place de votre stratégie éditoriale ? N’hésitez pas à vous faire accompagner.

Rédacteur web SEO, je connais votre problématique et je peux vous aider dans la conception de votre stratégie de contenu. N’oubliez pas qu’elle est essentielle.

Vous galérez pour produire vos contenus dans les délais. Je m’occupe de les prévoir, les organiser et les planifier. Vous resterez concentré sur votre cœur de métier.

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